Betaler for å publisere kasinotekster

Rett før stortingsvalget skrev unge, blonde kvinner avisleserinnlegg som argumenterte for kasinoer og poker. De redaksjonelle innleggene støttet Fremskrittspartiet og et regjeringsskifte for å oppheve dagens spillforbud. Ny Tid kan avsløre at tekstene i det skjulte var plantet i pressen av kommersielle kasinoselskaper. «Norsk Casino» tilbyr aviser tusenvis av kroner for å publisere ferdigskrevne spillartikler, som lurer leserne til å tro de er «objektive».

Ny Tid
Ny Tids arkiv av artikler, skrevet av diverse skribenter. (Se nederst i artikkelen, evt kontakt oss for skribent).

Kontakten. Den 14. oktober mottok Ny Tid et tilbud på epost fra en Cecilie J. (hun ber Ny Tid om ikke å oppgi etternavn, noe Ny Tid her følger, red. anm.)

Hun opplyser at hun representerer selskapet «NorskCasino.com», et nettsted for spill som ikke er lov i dagens Norge. I tillegg skriver Cecilie J. at hun arbeider for selskapet Webpals. Det viser seg å være et PR-selskap basert i Tel Aviv, hovedstaden i Israel.

I henvendelsen kommer det fram at hun ønsker å tilby Ny Tid gratis og ferdigskrevne artikler. Og ikke bare det: Hun ville betale fra minimum 2000 kroner og opp til 8000 kroner for at Ny Tid skulle publisere artikkelen – såkalt «objektive tekster» om nordmenns spillevaner, med tekstlenker til kasinonettsider. Det viser seg at Ny Tid ikke er alene. En lang rekke norske aviser har fått det samme tilbudet. Og flere har publisert tekster fra Cecilie J. sin kolleger, som hun stolt kan linke til og vise fram. Representanten fra Norsk Casino skriver:

Faksimile: Ny Tid 1. november.

«Jeg vil gjerne kjøpe linker hos dere. Jeg jobber for et selskap som heter Webpals og vi har et stort budskjett til rådighet… Vi driver et nettverk av tipping og nettcasino-sider som fungerer som en guide for forskjellige typer kasinospill. Vi prøver å gi mest muliginformasjon for at leserene både kan øke vinnersjansene sine og spille på en fornuftig og oversiktlig måte.»

Og det fortsetter: «En idé kunne vært en helt nøytral artikkel om et emne som har med nettkasinoer å gjøre. Vi kan for eksempel skrive om nordmenn sine spillevaner. Vi gjorde en omfattende undersøkelse for noen måneder siden og har mange interessante statistikker om akkurat dette emne. Vi kan også skrive en artikkel om spilleavhengighet, eller om hvordan nettkasino fungerer i Norge når norsk lov i prinsippet forbyr kasinospill, men at med den nye regjeringa kan dette komme til å snu seg. Vi skal sjølsagt sørge for at innholdet blir nøytralt.»

EIKER: «Nordmenn og pengespill» heter denne artikkelen på Eikernytt 19.06. Nederst kommer det fram at skribenten skriver for norskcasino.com.

Hun forteller at hun er interessert i artikler på nettsidene, med både åpne og skjulte lenker til deres casino-sider. «Linkene i artikkelen kan godt være skjult ettersom vi ikke er ute etter at folk skal klikke på dem…. Vi har mange typer linkavtaler med alle typer nettsider. Vi har også flere linkavtaler med nettaviser.»

Ung, blond kvinne skriver

Og de betaler godt: «Den laveste summen jeg betalte var NOK 2000 og jeg har betalt ganske mye mere også, fire-dobbelt, men det kommer sjølsagt an på avisa og om vi får eksklusivitet o.s.v.»

Ny Tid-redaktøren avviste tilbudet. Men også andre har fått henvendelsene fra det kommersielle kasinonettstedet, som lokker pressede norske aviser med fortjeneste på å «selge artikkelplass» – det motsatte av normal praksis i norsk avisverden de siste to hundre år.

Nordlys har publisert en slik kasinotekst. Anders Opdahl, sjefredaktør i Nordlys, ble også kontaktet av Cecilie J. med tilbud om betaling for debattinnlegg og redaksjonelt innhold, med lenker til kasinonettsider. Opdahl opplyser til Ny Tid at han ignorerte henvendelsen, men han var ikke klar over at noen slike debattinnlegg allikevel var lagt ut på avisas debattside NordlysPuls.

En ung, blond kvinne som kaller seg «Nina H.» fikk 13. januar publisert debattinnlegget «Poker til folket!» i NordlysPuls. Hansvik, som Ny Tid ikke kan få bekreftet er en reell person, skrev:

NORSK DEBATTANT? På NordlysPuls og på onlinenorskecasino.blogspot.com brukes dette bildet som «artikkelforfatterbilde» for tekster av «Nina H». Men det samme bildet dukker opp også på datingsider i USA, som på datehookup.com. Der heter hun slikt som «prettynblonde22».

«Poker er i Norge i dag blitt en folkesport, som ikke bare handler om penger, men også sosialt samvær, hygge og kos. Poker er også en langt snillere form for gambling enn mange andre type.»

Hansvik skriver i løpet av våren fire debattinnlegg i NordlysPlus. I flere av dem ligger det tekstlenker til casinonettspill.com, casinotopplisten.com og kasinonett.com, og de leses og «likes» flere personer. «Nina» er en sterk tilhenger av Frp og argumenterer mot den rødgrønne regjeringen.

Den 7. mai får «Nina H..» publisert teksten «8 år i regjering – 8 år med sosialisme» på NordlysPuls.no. Teksten er illustrert med et stort «Say no to socialism»-bilde. Det står:

«Arbeiderpartiet har nå vært i regjering i 8 år. Og hva har de utrettet? Ikke så mye er jeg redd. Veldig mye sosialisme. Veldig mange paternalistiske lover, reguleringer og regler er kommet til. Det er på tide vi sparker de ut av regjeringskontorene og sier nok er nok til sosialistene. 8 år er for mye, og nå er det på tide at noe tar fatt på ryddejobben som minst vil ta en regjeringsperiode, men kanskje til og med så mye som to.»

Opdahl sier at NordlysPuls et sovende nettsted, etter at avisa flyttet debattrafikken sin over til Facebook for halvannet år siden. Likevel får NordlysPuls nesten daglig debattinnlegg fra ulike brukere. Anders Opdahl står som ansvarlig redaktør for debattsidene.

– Dette er et forsøk på å snikselge seg inn i norske medier. Vi kommer til å kartlegge dette og rydde opp. Jeg liker ikke at fremmede har kapitalisert på Nordlys navn, sier Opdahl til Ny Tid.

Politisk påvirkning

Mange av de lenkede leserinnleggene har et klart antisosialistisk ståsted, selv om de modererer seg ettersom de legges inn på ulike avisers debattsider. Innleggene er tar ofte for seg politiske debatter, de siterer kjente filosofer eller statistikk, og fremstår som gjennomtenkte innspill i samfunnsdebatten.

Den 7. mai skriver hun: «Sosialistene liker å forby rare ting.» Hansvik trekker frem ulike argumenter i teksten, og det er ikke før mot slutten at hun skriver: «En annen ting jeg håper de tar tak i, er tippemonopolet. Tippemonopolet må bort.»

ARTIKKEL: «Say no to socialism» heter det i denne artikkelen fra «Nina H.» på NordlysPuls våren 2013. Men det som ikke kommer fram, er at den samme profilen skriver for kasinonettsteder, som tilbyr å betale godt for å publisere tekster. ILL: FAKSIMILE

Avslutningsvis kommer det flere lenker i teksten. Det har ikke lykkes Ny Tid å komme i kontakt med «Nina H.».

På forspørsel fra Ny Tid skriver Cecilie J. til Ny Tid at hun ikke kjenner «Nina H.», som skrev innleggene i NordlysPuls. Videre skriver hun at lenking via debattinnlegg er en lovlig aktivitet. Videre skriver hun: «Om det er problematisk eller ikke er opptil enhver redaktør å avgjøre. Det finnes mange redaktører som sier det er problematisk og uetisk. Men mange av disse redaktørene publiserer annet stoff på nettsidene sine som i min mening er mye mere problematisk, for eksempel myk porno, eller reklamerer for sigaretter og alkohol. Dette mener de er lovlig og dermed etisk. Jeg er uenig i dette» (Reklame for sigaretter og alkohol er ikke tillatt i Norge, red. anm.)

Søkemotoroptimalisering

Cecilie J. er såkalte «SEO», «Search Engine Optimizer» – et begrep som brukes hyppig av det israelsk-basert nettstedet Webpals.

Lars Fitje har jobbet med søkemotoroptimalisering siden 1997 og jobber nå for Crevita, som jobber for at bedrifter, som blant annet legemiddelprodusenten Pfizer, skal få høyere rangering i søkemotorer.

Fitje sier at rangeringen i søkemotorer som Google blir høyere om man optimaliserer nettstedet etter tre kategorier: nettsidens oppbygging og innhold, lenker, og trafikk på nettstedet. Når lenkene blir plassert på legitime nettsider, gir Google kredibilitet for det. Jo mer besøkt nettsiden er, jo høyere rangering gir Google.

– Google er et privat selskap som selv bestemmer hvilke kriterier som må følges for å bli indeksert og hvor høyt du skal rangere. De kan straffe et nettsted for å lenke til såkalte «bad neigbourhood», nettsider med ulovlig innhold som for eksempel porno, vold eller ekstreme ytringer. Det lønner det seg å lenke fra legitime nettsteder som for eksempel nettaviser, sier Fitje, som en forklaring på henvendelsene fra «Norsk Casino».

Vil ikke si om de ble betalt

Eiernytt.no har publisert flere artikler som linker til norskcasino.com. Men redaktør i Eikernytt, Roy Hansen, vil ikke kommentere om lokalavisen fikk betalt for å trykke to leserinnlegg om pengespill og Norsk Tippings spillemonopol i juni og i august i år.

– Det er en sak mellom meg og skribentene. Normalt så tar vi ikke imot betaling, sier Hansen.

Innleggene er alle signert av personer som er skribenter for norske kasinonettsider. Ingen av teksten inneholdt lenker, men i bunnen av teksten ligger lenker til casinopånett.org og norskcasino.com.

– Er dette en sammenblanding av redaksjonelt innhold og reklame?

– Vi får mange innlegg fra ulike interessegrupper. Slik jeg ser det, er ikke dette annet enn innlegg i en politisk diskusjon, sier Hansen.

FAKSIMILE: Representant for dette kasino-nettstedet opplyser til Ny Tid at de jevnlig betaler tusenvis av kroner til norske nettaviser for å levere dem ferdigskrevne artikler om poker og nettgambling. ILL: FAKSIMILE

– Var dere sikre på at det var ekte personer som signerte innleggene?

– Det har jeg ikke sjekket, sier Hansen i Eikernytt.

Fjernet innleggene

På debattsidene til Nationen lå det et også et innlegg av «Nina H.» om spillemonopol, med lenker til casinopånett.org.

Pernille Huseby, politisk redaktør i Nationen, forteller at Nationen nå vil bytte debattplattform, slik at journalistene varsles automatisk hver gang noen forsøker å legge lenker inn i debattinnlegg. Slik det er nå blir ikke innleggene forhåndsredigert, men avisa redigerer innlegg og stenger ute debattanter som ikke forholder seg til retningslinjene.

– Jeg ser at dette ligger i grenselandet til hva som kan kalles tekstreklame. Dette burde vi ha luka ut, sier Huseby. Hun avviser at Nationen har fått betalt for debattinnlegget, som nå er fjernet fra avisens debattsider.

Også i Dagsavisens «Nye Meninger»-seksjon har «Nina H.» skrevet to debattinnlegg med lenker til kasinonettsider, i mai og oktober i år. Hansvik er også sitert i papirutgaven 13. mai. Debattredaktør Stian Bromark forteller at forsøk på å legge inn reklame i leserinnlegg er et brudd på retningslinjene for debattsiden. Likevel er reklamen ofte så subtil at den ikke blir oppdaget. Dagsavisen har ikke fått betalt for debattinnleggene, og avisa har heller ikke blitt kontaktet med tilbud om betaling.

– Folk bruker internett til å reklamere for sine produkter. Vi får leserinnlegg fra interessegrupper og næringslivsinteresser. Nye Meninger er for mange en arena for å fronte ulike politisk standpunkt. I en ideell verden så hadde vi fjerna dette, sier Bromark.

For å legge ut debattinnlegg på Nye Meninger må man registrere seg med telefonnummer. Nummeret som «Nina H.» var registrert på, var svensk og ute av drift. Dagsavisen har nå fjernet begge innleggene og blokkert brukeren som kaller seg «Nina H.».

– Klarer dere å kontrollere debattinnleggene på Nye Meninger på en tilfredsstillende måte?

– Vi vurderer om vi skal stenge debattsiden i den tiden vi ikke har kapasitet til å kontrollere hva som legges ut, for eksempel i helgene, sier Bromark.

– Dette stinker!

– Skjult reklame er et svik mot pressens samfunnsoppdrag, mener Norsk Presseforbund.

AV AURORA HANNISDAL

Reagerer. Generalsekretæren i Norsk Presseforbund, Kjersti Løken Stavrum, tror debattinnlegg med lenker er et nytt og ukjent fenomen for mange. Hun forteller at redaksjonene har lave skuldre når det gjelder innholdet på debattsidene, der mediene har ubegrenset publiseringsplass.

Hun reagerer på betalingshenvendelsene fra Cecilie J. og de lenkede innleggene fra «Nina H.»

– Dette ser jeg på som uredelig og uetisk. Hvis det er sånn at noen har fått betalt for å publisere slike leserinnlegg, strider det med Vær Varsom-plakaten, og jeg håper at ingen redaktører har takket ja til dette tilbudet, sier Stavrum.

Slike lenkede debattinnlegg er et nytt fenomen. Pressens Faglige Utvalg har heller ikke behandlet slike saker.

– Et av kjerneområdene i pressens samfunnsoppdrag er at debatten skal være fri. Hvis den er betalt, kan den ikke være fri. Det er viktig å gjøre redaktørene oppmerksom på dette, og jeg vil anbefale avisene å lese gjennom det de har publisert, sier Stavrum.

Henvendelse fra Webpals/NorskCasino til Ny Tid:

«Jeg vil gjerne kjøpe linker hos dere.

Jeg jobber for et selskap som heter Webpals og vi har et stort budskjett til rådighet.

Vi driver et nettverk av tipping og nettcasino-sider som fungerer som en guide for forskjellige typer kasinospill. Vi prøver å gi mest muliginformasjon for at leserene både kan øke vinnersjansene sine og spille på en fornuftig og oversiktlig måte.

Jeg er ute etter artikler på ca. 500 ord (mer eller mindre) med helt enkle tekst-linker, med eller uten bilder (om bilder trenges, så sender vi dem), og vi er fleksible både på format og pris og tilpasser oss gjerne dersom dere har preferanser.

En ide kunne vært en helt nøytral artikkel om et emne som har med nettkasinoer å gjøre. Vi kan for eksempel skrive om nordmenn sine spillevaner. Vi gjorde en omfattende undersøkelse for noen måneder siden og har mange interessante statistikker om akkurat dette emne.

Vi kan også skrive en artikkel om spilleavhengighet, eller om hvordan nettkasino fungerer i Norge når norsk lov i prinsippet forbyr kasinospill men at med den nye regjeringa kan dette komme til å snu seg. Vi skal sjølsagt sørge for at innholdet blir nøytralt. Eller kanskje dere foretrekker å ikke være nøytrale og vil ha en artikkel på linje me Ny Tid-leder 11.10.2013, Leder: «En platt form».»

Linkene i artikkelen kan godt være skjult ettersom vi ikke er ute etter at folk skal klikke på dem…

Vi har mange typer linkavtaler med alle typer nettsider. Vi har også flere linkavtaler med nettaviser.

Avtalene våre varer som regel i ett år og vi fornyer omlag 95% av dem når året er omme. Dette tyder jo på at de aller fleste er veldig fornøgde med avtalen. Det er minimalt arbeid fra nettsidens side for en fin pengesum, og linkene er som regel nokså sjulte slik at veldig få lesere legger merke til dem.

Vi leverer artikler på ca. 500 ord eller mere og i artikkelen er det vanligvis 4 linker tilsammen, hvor 2 av dem går til våre nettsider og de andre to linkene peker til såkalte «autoritetskilder» d.v.s. nettsider som de aller fleste stoler på, det kan være leksikon-nettsider eller regjeringsregulerte…

Den laveste summen jeg betalte var NOK 2000 og jeg har betalt ganske mye mere også, fire-dobbelt, men det kommer sjølsagt ann på avisa og om vi får eksklusivitet o.s.v.»

(NB! Cecilie J. ble informert om at Ny Tid stilte spørsmål ut ifra redaksjonell interesse.»

Dette er innledningen til hovedsaken i ukemagasinet Ny Tids utgave 40, 01.11.2013. Les mer i ukas utgave, i salgs i butikker over hele landet. Få tilsendt utgaven gratis ved å abonnere (abo@nytid.no), eller klikk her.

---
DEL